石榴云/新疆日报记者 张小宓

3月24日，2026新疆旅行商采购大会暨新疆研学旅游发展大会现场，文旅演艺类产品成为主角——相较于以往以景点、车队为主的传统参展模式，今年各类特色演艺产品集中亮相，推动展会业态升级，也彰显出“跟着演艺去旅游”的新消费趋势，为新疆文旅融合发展注入新动能。

“今年参会的文旅企业覆盖全产业链，尤其是文化演艺类产品的加入，让展会内容和业态丰富了很多。”新疆旅行社协会会长吴锋表示，当下越来越多游客愿意因为一首歌、一场演出、一台剧目奔赴一座城，旅行商需紧跟市场需求，在产品设计、线路打造和市场营销上主动求变，让游客脚步慢下来、体验深起来，推动非遗活化与文旅深度融合，让特色演艺成为吸引游客、赋能旅游的新亮点。

当天，霍城县30名演员带来的精彩歌舞演艺，成为展会现场的一大焦点。一曲落幕，不少旅行社工作人员纷纷驻足霍城县展台，详细咨询演出场地、时长及预订流程等事宜。“常态化演出，团队提前2小时联系预约即可。”霍城文旅投资有限责任公司副总经理陈敏介绍，这些演员平时在霍城县惠远镇的景区演出，今年除保留婚俗展示、顶碗舞等经典内容外，还新增互动体验环节——邀请游客扮演“新娘”参与情景互动，演出最后演员会与游客共跳麦西热甫，氛围感拉满。

“以前参展，我们主要推介景区门票优惠、酒店协议价，带着PPT和宣传手册就够了。”陈敏坦言，今年霍城县重点推出实景演艺《林公问渠》、行进式演艺《明月照惠远》等产品，同步打造了歌舞演艺、民俗游、古城游、美食体验等6条融合型旅游线路，全方位满足游客多元化需求。

乌鲁木齐新丝路国际旅行社有限公司经理张亚楠对霍城的特色演艺表现出浓厚兴趣：“尤其是疆外游客，对具有本地特色的歌舞演艺接受度高、喜爱度高。”该旅行社计划将这些特色演艺融入伊犁环线旅游行程，进一步丰富线路内容、提升游客体验感。

除了地方特色演艺，多部精品剧目也纷纷释放合作信号。大型歌舞剧《楼兰》计划于5月20日至10月20日常态化演出，巴音郭楞蒙古自治州文化旅游投资集团有限公司还将推出歌舞诗剧《萨吾尔登》《如果·马兰》等多部作品。“这些剧目以剧院驻场演出为主，我们还计划节选精彩片段走进景区，常态化展演。”该公司党委书记、董事长朱玉梅表示，希望通过沉浸式文艺演出，让更多游客了解新疆历史、感受地域文化魅力。展会当天，巴州文旅投已与100多家旅行社达成合作意向。

展会的吸引力也辐射到疆外。来自北京的荣耀世纪国际文化传媒（北京）有限公司创始人通拉嘎，专程带着自己的《战马狂歌》系列实景马术演出项目赴疆寻求合作。该系列演出主打“小而美”，注重沉浸式感官体验，仅需20多匹马即可呈现，融合马术特技、民族舞蹈、武术表演与烟花特效于一体。展会当天，通拉嘎与4家新疆景区达成初步洽谈意向。

“期待今年夏季，这场马术演出能在新疆景区亮相，让更多游客感受马文化的独特魅力。”展会尚未结束，通拉嘎已开始构思演出的本地化创作。